文章摘要
【关 键 词】 财报超预期、AI投资、广告收入增长、Reality Labs亏损、开源策略
Meta公司在2024年第二季度的财报中显示出超预期的财务表现，收入达到390.7亿美元，同比增长22%，净利润为134.65亿美元，同比增长73%。公司CFO苏珊·李在财报会议上强调了“理性投资”的策略，将人工智能投资分为核心人工智能和生成式人工智能两个类别。核心人工智能投资已带来用户参与度和广告表现的提升，转化为收入增长；而生成式人工智能预计今年不会对公司营收增长产生实质性驱动，需要寻找新的营收增长机会。
Meta广告收入的持续增长背后有多重原因。Tiktok用户时长增长乏力和广告转化率低导致头部博主流失，转向Facebook等其他社交媒体渠道。AI加持下Meta算法升级，释放了广告收入增速。此外，美国大选和中国电商出海广告也对Meta广告收入增长做出了贡献。据AdImpact预测，2024年美国总统选举周期的政治广告支出将达到102亿美元，比2020年多13%，比2016年多292%。中国电商Temu和SHEIN在Meta的广告投入也显著，分别贡献了10%和大量广告收入。
然而，Meta的Reality Labs部门自2020年底以来已累计亏损约500亿美元。该部门收入主要来自Quest系列VR头显和Ray-Ban Meta智能眼镜。尽管第二代智能眼镜销量远超预期，但虚拟现实市场仍处于萌芽阶段。7月初，Meta计划成为Ray-Ban母公司EssilorLuxottica的股东，扩大双方合作。6月18日，Meta CTO Andrew Bosworth宣布对Reality Labs进行重大重组，整合为元宇宙和可穿戴设备两个部门。
Meta将开源作为公司策略，但商业化仍需明确。苹果公司拒绝了与Meta在iPhone中集成AI聊天机器人的提议，却在6月宣布与ChatGPT达成协议。Meta与苹果在AI、家居设备和混合现实头戴设备等领域成为竞争对手。Meta创始人扎克伯格批评苹果的封闭生态，并表示Meta对开源持积极态度。Meta推出的开源大模型获得良好口碑，但如何实现商业化仍是一个问题。苏珊·李在财报会议上表示，除了现有业务，公司还没有明确的商业化策略。在理性投资未来与维持收入利润之间找到平衡，是Meta等上市公司需要面对的挑战。
原文和模型
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【原文作者】 极客公园
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