谷歌·搜索：献给AI的第一个「祭品」？

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文章摘要

谷歌的搜索广告业务在2023年贡献了公司总收入的73.6%，但随着生成式AI的崛起，用户的搜索习惯正在发生变化。越来越多的用户转向ChatGPT等生成式AI工具，而不是传统的谷歌搜索。这种转变不仅影响了谷歌的流量，也对其广告收入构成了威胁。谷歌内部文件显示，高管们已经意识到这一危机，并正在加快Gemini等AI产品的商业化进程，以应对这一挑战。

尽管谷歌在AI领域取得了显著进展，但其搜索广告垄断地位正面临前所未有的挑战。生成式AI的普及正在重塑科技大厂，并可能彻底颠覆整个互联网的商业模式。谷歌的搜索市场份额已经跌破90%，并且还在持续下滑。ChatGPT等竞争对手的崛起，进一步加剧了谷歌的困境。

谷歌的搜索部门负责人表示，搜索结果页面只是一个架构，这种态度反映了公司对传统搜索规则的重新审视。谷歌正在通过隐藏原始素材、降低链接地位等方式，进一步拥抱AI技术。然而，这种转变也带来了新的问题，如AI Overviews的繁荣对广告商的影响。触发AI Overviews的关键词呈现出更高的零点击行为，这意味着广告点击量减少，广告商的投入回报率下降。

谷歌面临的挑战不仅来自外部竞争对手，也来自其内部商业模式的转型。如果生成式AI继续蚕食搜索业务，谷歌的核心商业模式预计将在2025年后急剧恶化。一旦谷歌的移动搜索份额开始下滑，其搜索广告垄断地位将面临严重威胁。谷歌一家独大的互联网时代可能即将终结，新的竞争格局正在形成。