百度AI“搅局”618大促

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文章摘要

百度在AI领域的布局再次取得显著成果，特别是在数字人直播和电商场景中的应用，展现了其技术实力和商业价值。罗永浩数字人直播首秀在618期间创下5500万元GMV，刷新了数字人直播带货的纪录，部分核心品类商品的带货单量甚至超过了罗永浩真人首秀的同期数据。这一成绩不仅验证了数字人直播的商业潜力，也标志着百度在AI应用场景中的突破。

百度通过文心大模型4.5 Turbo的支持，实现了数字人直播的多项技术创新。罗永浩数字人直播中，AI生成了近10万字的直播词，互动量是真人直播间的3倍，AI动作超过8300个，知识库调用达1.3万次。这些数据背后，是百度在语言、语音、视觉等多模态模型协同工作的成果。百度副总裁吴甜在AI DAY上详细介绍了多模协同的数字人技术，强调剧本生成技术的关键作用，包括台词生成、多模驱动和动态交互，最终实现了数字人“神、形、音、容、话”的高度统一。

百度数字人直播的四大突破包括：双数字人互动直播间、剧本模式升级、多模态高度融合以及多任务复杂场景的攻克。这些技术突破不仅提升了用户体验，也为电商行业提供了新的营销工具。百度优选作为智能电商平台，通过数字人直播帮助商家平均提升62%的GMV，同时降低80%的直播运营成本，实现了“降本增效”的双重目标。

百度在AI大模型领域的持续创新也为其在行业中的领先地位提供了支撑。文心大模型4.5 Turbo的价格仅为GPT4.5的0.2%，在文本理解、文风创作等方面表现出色。此外，百度在芯片、框架、模型、应用四层技术栈的布局，使其在AI大模型领域的技术优势更加明显。文心大模型在IDC的《中国基础大模型产品综合评估报告，2025》中斩获8项核心评估维度中的7项最高分，成为唯一获得7项满分的大模型。

百度通过“梦蝶计划”和“繁星计划”进一步推动数字人直播的普及，计划打造超头主播数字人矩阵，并投入1亿元数字人消费补贴，帮助更多中小企业和普通人开启数字人直播。这种“技术+IP”的协同模式，不仅为行业提供了智能化转型的实践样本，也为百度在电商领域的深耕奠定了坚实基础。

在AI应用的其他领域，百度也取得了显著进展。无代码生成工具“秒哒”和AI代码辅助工具“文心快码”已服务760万开发者，贡献了40%以上的新增代码。在视觉大模型的应用上，百度重投无人驾驶，萝卜快跑已在全球累计提供服务超1100万次。这些成果表明，百度通过“应用驱动模型”的策略，将AI技术转化为可量化的商业价值，推动了AI行业从技术竞赛向解决实际问题、创造真实商业价值的方向加速演进。