抖音追不上Sora

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文章摘要

在AI文生视频领域，抖音旗下的剪映正面临来自OpenAI的Sora的激烈竞争。Adobe公司宣布将在其视频编辑软件Premiere Pro的新版本中集成包括Sora在内的多款AI视频工具，这表明Sora在过去几个月中取得了显著进步。Sora能够根据用户输入的文本即时生成视频，并与现有视频无缝结合，而剪映尽管推出了多种AI功能，但尚未实现直接根据文本生成视频的能力。此外，Sora得到了Adobe的青睐，有望通过接入Adobe全家桶获得订阅收入分成，构建商业模式。

剪映作为抖音的重要产品，尽管在AIGC方向上有所发展，但追赶Sora的难度越来越大。剪映的AI功能包括一键成片、剪同款、AI克隆音色、数字人口播等，但与Sora相比仍有差距。剪映的海外版本Capcut虽然推出了文生视频功能，但效果并不理想。剪映的发展受到抖音的重视，但目前尚未有突破性进展。

字节跳动在AI领域的布局较早，但成果主要集中在内容审核、自动翻译、搜索服务等方面。尽管字节跳动在2022年下半年增加了对大模型的投入，推出了多款AI应用，但尚未产生行业领先的技术和产品。字节跳动的AI业务受到公司快节奏、高内卷文化的影响，需要迅速产出可见成果，这可能限制了AI技术的长期发展。

剪映在商业化方面取得了一定成就，推出了VIP会员服务和广告，但AI功能的发展相对滞后。剪映的定位是降低短视频创作门槛，促进UGC生态繁荣，但在AIGC能力的打磨上进展缓慢。字节跳动的AI板块过度重视业务帮助和商业化，可能错失了发展AI技术的机遇。

为了统筹AI发展，字节跳动组建了AI部门Flow，汇集了多位技术负责人和产品副总裁。Flow部门负责字节跳动曝光度最高的AI产品，如豆包、扣子、话炉等，旨在消除重复建设，提升AI技术的整体水平。字节跳动的云雀大模型和多模态大模型BuboGPT也在研发中，为Flow部门产出AI应用提供支持。

尽管字节跳动在AI领域面临挑战，但公司对AI技术的发展仍持积极态度。字节跳动需要在追赶AGI潮流的同时，具备快速落地、服务业务的能力。如果字节跳动在AI技术发展上持续落后，可以考虑转变角色，成为AGI训练素材提供商，利用其庞大的数据资源为AI公司提供支持。这种策略将有助于字节跳动在AI时代找到新的增长点，并与OpenAI等公司建立合作关系，共同推动AI技术的发展。