Vision Pro没起飞，下个故事是AI：苹果变成了一家卖梦的公司

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文章摘要

苹果公司最新的财报显示了其面临的挑战和转型的努力。在硬件销售方面，苹果遭遇了一些挫折，特别是其主力产品iPhone的销量下滑。本季度总营收为907.5亿美元，同比下降了4.3%，利润也下降了2.2%至236亿美元。尽管如此，这些数字仍略高于分析师的预期。iPhone销售额同比下降了10.5%，至460亿美元，这表明去年9月推出的iPhone 15系列需求疲软。此外，苹果在大中华区的表现也不尽如人意，收入同比下降了8%，环比下降了21.3%。

在其他硬件产品方面，MacBook Pro和MacBook Air的更新推动了Mac销售额的增长，但Apple Watch、AirPods和iPad的销量均出现了两位数的下滑。值得注意的是，苹果的Vision Pro MR头显作为其“20年来最冒险的革命性产品”，在首个完整季度的销售表现并未披露具体数字，但外界推测其销量远低于苹果的主要产品线。库克在财报中对Vision Pro的销售表示激动，但在电话会议上强调了其在企业级市场的受欢迎程度，这似乎表明他对该产品成为下一个iPhone并不抱有太大期望。

在服务业务方面，苹果实现了14.2%的增长，达到了239亿美元。然而，苹果在生成式人工智能（AI）领域的表现相对佛系和被动，尤其是在微软、谷歌、Meta等互联网巨头都在积极布局AI时。苹果股价今年以来下跌了6.79%，成为科技七巨头中表现第二差的股票。

尽管如此，库克在财报后的电话会议上表示，苹果相信人工智能的变革力量，并承诺将对AI技术进行“持续且重大的投资”。他暗示苹果一直在悄悄开展人工智能项目，并将在2024年后期公布AI进展。此外，苹果与Google、OpenAI等大模型供应商探讨合作，并发布了自研的大模型，表明其在AI领域的雄心。

最后，库克在管理好华尔街对苹果的预期后，推出了公司史上最大的一笔1100亿美元股票回购计划，成功稳定了苹果的市值，股价盘后上涨了6%。这表明库克为苹果的未来做了充分的准备，尤其是在即将到来的WWDC开发者大会上，苹果的AI策略将成为焦点，可能决定公司未来几年的命运。