Meta、Google 争相示好，雷朋眼镜为什么成了香饽饽？

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文章摘要

Meta公司计划投资数十亿美元收购欧洲眼镜巨头EssilorLuxottica约5%的股份。EssilorLuxottica是全球最大的镜片制造商Essilor与全球最大的眼镜制造商Luxottica于2017年合并而成。合并后的EssilorLuxottica旗下拥有雷朋等知名品牌，在全球拥有广泛的销售网络。

Meta与雷朋合作开发了两代智能眼镜Ray-Ban Stories和Ray-Ban Meta。其中Ray-Ban Meta凭借其轻便舒适的佩戴体验、成熟的外观设计以及高通骁龙AR1芯片和Meta的Llama 3 AI模型的加持，取得了100多万台的亮眼销量。这表明在AI大模型等最新技术的加持下，科技公司提供技术能力，将硬件打造与销售工作交给已经成功的硬件品牌公司，是智能眼镜未来发展的新方向。

谷歌也在与EssilorLuxottica接洽，商讨将其Gemini AI助手纳入未来的智能眼镜中。这可能会将Meta排除在备受瞩目的合作之外，但也可能助推Meta加快投资动作。两家科技巨头对下一代智能硬件的争夺仍在继续。

EssilorLuxottica的雷朋品牌拥有成熟的销售渠道和品牌价值。雷朋在美国拥有257家直营店，以及大量非直营的认证商店。雷朋眼镜的高品牌知名度和长久以来在市占率、品牌知名度、用户信誉度等方面的积累，使其拥有了产品定价权。Ray-Ban Meta定价299美元，比雷朋眼镜的基准定价199美元高出100美元，这一定价在用户心理层面更容易接受。

科技公司与成熟品牌的合作，可以借助品牌在线下渠道铺设、品牌知名度、产品形态、消费者心理价位等方面积累的优势，教育市场，提高产品的市场接受度。雷朋的成功案例表明，优秀的硬件厂商成为科技公司争夺合作的对象，可能会成为趋势。

智能眼镜作为AI的完美硬件形态，一直备受创业者和投资人的青睐。但过去市场上的智能眼镜产品在外观设计、佩戴体验等方面存在槽点，难以获得消费者的广泛认可。直到Ray-Ban Meta的出现，凭借其轻薄时尚的设计和AI技术的加持，提供了更好的用户体验，有望成为像Apple Watch一样的爆款产品。

Ray-Ban Meta的成功预示着大模型的出现正在改变智能眼镜的游戏规则。随着AI技术的成熟，智能眼镜有望成为AI硬件中的重要一支，重新定义智能产品。未来，不仅是眼镜行业，其他硬件品类中拥有深度积累的品牌，其价值也将得到放大。

此外，EssilorLuxottica计划收购美国街头服饰品牌Supreme，并与Meta合作推出新版本的Supreme智能太阳镜，以吸引年轻消费者。智能眼镜的战争才刚刚开始，未来市场竞争将更加激烈。