文章摘要
【关 键 词】 B站盈利、用户增长、广告营收、游戏业务、消费潜力
B站，即哔哩哔哩，是一家成立15年的在线视频平台，其盈利能力一直是市场关注的焦点。2023年3月，B站董事长兼CEO陈睿预测，公司将在三季度实现盈利。目前，B站已经发布了第二季度的业绩报告，显示总净营收为61.27亿元，同比增长16%，净亏损6.08亿元，同比收窄61%，调整后的净亏损为2.71亿元，同比收窄72%，显示出公司正逐步接近盈亏平衡点。
尽管B站的第二季度财报发布后，美股股价一度大跌超过7%，但随后股价大幅回涨15%，反映出投资者对其前景的态度转变。B站的商业化进程和运营层面的数据是支撑其市值的直接依据，而用户构成的潜在变化更是影响其未来发展的核心要素。
B站用户的平均年龄已经达到25岁，这一变化对B站的商业化方向和潜能产生了影响。第二季度，B站收入增长最快的板块是广告，营收为20.37亿元，同比增长30%。其次是移动游戏，营收为10.07亿元，同比增长13%。此外，增值服务营收为25.66亿元，同比增长11%，而IP衍生品及其他业务营收为5.16亿元，同比下滑4%。
在宏观经济面临挑战的情况下，B站的广告业务连续多个季度高速增长，显示出平台流量的增长和用户商业价值的逐步释放。第二季度，B站日活跃用户数同比增长了6%，视频播放量同比增长了18%。更加成熟的B站用户，其年龄正处于消费需求和消费能力快速增长和释放的阶段。
B站用户关心的内容类别更值钱，吸引了更多的广告主。例如，第二季度，家具、房产、汽车、时尚美妆品类的视频播放量同比增长都超过了30%，母婴亲子品类的播放量同比增长更是超过了80%。此外，B站的游戏业务也出现了起色，特别是《三国：谋定天下》这款策略游戏成为提振游戏板块业绩的关键产品。
《三国：谋定天下》的成功，不仅体现了B站游戏业务的长期表现，也是B站加深自我认知的一次契机。随着B站用户群体的泛化，许多策略游戏的玩家来到B站，B站通过产品革新让《三国：谋定天下》更迎合年轻群体。在百度指数给出的人群画像中，关注“三国谋定天下”的用户里，超过九成年龄在20岁以上。
B站CFO樊欣表示，三季度，B站除了实现最初的收支平衡增长目标外，目标是在非美国通用会计准则下实现较大的营业利润。对于平均年龄25岁的用户群体，B站拥有巨大的消费能力和未来潜力，是许多巨头大厂求之不得的用户群体。B站在商业化的进展上不再有任何借口，是时候兑现人们对它的期待了。
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【原文作者】 硅星人Pro
【摘要模型】 moonshot-v1-32k
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