AI营销的风，还是吹到了A股

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文章摘要

2024年，大模型战场的焦点已从模型研发转向应用侧，特别是在数字营销领域，AI的应用已成为企业增长的关键。AppLovin，一家在线应用游戏和广告科技公司，通过AI工具AXON 2.0分析数据和预测用户意图，实现了广告主与目标客户的精准匹配，市值增长近8倍。其成功不仅在于AI技术，更在于近十年积累的大量用户数据，这些数据为AI提供了分析和预测的基础。

在中国，浙文互联作为数字营销领域的头部企业，也在积极拥抱AI，通过引入AI生成内容来降低成本并提高效率，毛利率从2022年的4.33%提升至2024年三季报的8.66%。浙文互联不仅将AI作为工具，更将其融入企业发展的DNA，推出了效果营销AI程序化投放工具“派智”和品牌营销内容生产工具“好奇飞梭智能体应用合集”，实现了商业化应用。浙文互联的AI战略与AppLovin相似，都是通过AI提升广告效能和商业模式的升级。

浙文互联的AI方略包括专注于垂类模型和推进AI应用的商业化落地。与循环智能合作，浙文互联在营销垂直领域模型的训练及企业级应用开发上取得了进展。浙文互联认为，模型的“去幻觉化”是实现应用落地的关键，通过数据筛选、知识库沉淀、模型微调等过程，将营销经验和方法论传授给模型，实现了知识到垂域模型能力的有效迁移。

浙文互联的业务不仅限于营销，还计划将AI技术拓展到数字文化领域，围绕“科技+文化”进行产业链扩张。AI的整合有望改变文化呈现的形态和传承方式，以及未来的社交模式。浙文互联已经在电竞、数字资产交易、海外社交平台等领域进行了创新尝试。

AI的入场将为数字营销领域带来产业链、工作流程、生产场景、投放效果和业态格局的五大变革。浙文互联凭借在AI+营销上的成绩，为进军数字文化领域提供了底气，并计划通过数字文化业务的探索和资源整合，形成业务体系。在AI时代，积极拥抱科技变革是浙文互联始终坚持的策略。