2024年，谁在制造新爆款？

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文章摘要

2023年，新能源汽车市场呈现出高渗透率，新晋新能源车型在各级别市场取代燃油车成为爆款。这一现象不仅反映了汽车市场的深入变化，也突显了市场份额和话语权的重要性。随着供应链和技术水平的提升，中国汽车市场出现了对标爆款车型并复制产品的思路，如对标理想大六座增程、Model Y和Model 3等。

在这一趋势中，Model Y保持领先地位，而Model 3的辉煌不再。理想汽车凭借增程家庭SUV市场的下探，使理想L6上市七个月累计交付15万辆，保持新势力品牌销量第一。问界M9以超过50万的均价保持月均销量1.5万辆，超越BBA。小米提前完成10万辆目标，冲击13万辆交付目标。小鹏M03上市即连续两个月交付破万，比亚迪海鸥超越自家车型成为最畅销车型，16个月累计销量超50万辆。

这些爆款车型具有可复制性，品牌一旦诞生一款爆款，就会不断复制经验，成为细分市场的佼佼者。每个品牌都找到了自己的市场切入点，借助爆款的力量，让品牌标签更加深入。例如，小鹏的智能纯电轿跑定位、问界的智能化技术、理想的家庭SUV市场和比亚迪的性价比优势。

爆款车型的更替也是市场洗牌的开始。日系车和BBA的盈利受损，反映了市场的变化。新能源汽车时代，技术与产品快速迭代，一款爆款的生命力和品牌的持续输出能力成为关键。能够持续打造爆款车型的车企，将真正掌握市场游戏规则。