字节又和微信杠上了

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文章摘要

随着互联网经历了一段迷茫期，小游戏成为了新的风口，字节跳动和微信都在积极布局这一领域。小游戏的特点是无需下载App，直接在微信、抖音等小程序生态中运行，这使得它们能够迅速吸引用户。抖音近期宣布了对小游戏开发者的激励计划，提供高达90%的安卓消费总额以及额外的广告金激励，这被视为对微信3月推出的小游戏增长激励计划的回应。

小游戏的优势在于题材多样、开发门槛低、研发上线周期短，这吸引了包括腾讯、网易在内的大型游戏厂商，以及中腰部的游戏公司如三七互娱、世纪华通等。随着更多玩家的加入，小游戏生态变得更加火爆。行业研究人士预测，小游戏市场的增长将会越来越快，2023年市场规模有望达到500-600亿元。

小游戏的商业模式主要分为内购付费（IAP）、广告变现（IAA）以及混合变现（IAP + IAA）。其中，IAA模式因为不受系统/平台制约，更适合跨平台布局，且小游戏平台的抽成比传统渠道低，因此更受抖音和微信的青睐。小游戏的另一个优势是社交玩法，它能够提高用户粘性，拉动产品使用时长。

微信在小游戏生态的布局可以追溯到2017年，当时推出的“跳一跳”小游戏取得了巨大成功。而抖音也通过推广《消灭病毒》等小游戏，证明了小游戏与其娱乐流量的契合度。小游戏用户的特点是更偏爱休闲游戏，更看重游戏的便捷性，而App游戏用户则更关注游戏品质和体验。

小游戏的商业价值不容小觑，2022年的《羊了个羊》和2023年的《咸鱼之王》都证明了小游戏能够迅速在社交平台上获得高度关注。此外，小游戏也成为了各大游戏厂商财报中的亮点，腾讯、中手游、掌趣科技等公司都在积极布局小游戏业务。

最后，小游戏的渠道优势还体现在跨平台的流量打通和广告推广方面。微信和抖音的合作为小游戏带来了更多流量和商业机会。预计2024年微信小游戏的增长速度可能会超过抖音小游戏。整体来看，小游戏市场的潜力巨大，不仅为用户提供了便捷的娱乐方式，也为平台和开发者带来了新的商业机遇。