文章摘要
【关 键 词】 美妆增长、双11数据、市场领先、策略人群、品质直播
2024年天猫双11展现了消费趋势和行业竞争的新样本，其中美妆类目表现尤为突出，显示出爆发式增长。开售4小时，40个美妆品牌GMV破亿，国际大牌和国货品牌均表现强劲。天猫美妆品牌在打造超级单品和新品方面潜力不断攀升，首日出现17个超级单品销售额破亿，新品在美妆成交单品TOP1000中占395款，同比增长72%。天猫美妆在三大综合性平台的市场份额为50.9%，主场优势明显。
天猫美妆的成功归功于其精准匹配供需的能力，满足核心人群的需求。平台依托海量数据，提出“八大策略人群”，形成以消费者为中心的电商方法论。今年，天猫美妆人群标签进入3.0时代，升级为“十大策略人群”，并构建超过20个品类垂直场景标签，提升品牌和用户的垂直沟通效率。此外，天猫主打“专业主播+品质货盘”的品质直播，降低用户和品牌的沟通匹配成本，回应消费者对美妆产品的专业关切。
品牌的成长与平台提供的土壤环境密切相关。天猫通过精细化运营吸引和挖掘高购买力人群，为美妆行业贡献生态增量。在供给侧，天猫美妆的新品和超级单品在双11爆发，17个超级单品销售额破亿，395款新品挤入美妆成交单品TOP1000，同比增长72%。天猫的“全面增长”战略落地，重点打造亿级新品，打爆超级新品，全年打造心智新品。天猫还打造商品矩阵分层运营体系，扩大新品梯队，帮助品牌孵化超级单品。
天猫升级“日销+大促”的双核运营体系，精细洞察用户购物欲，在日销期的营销活动中精准沟通垂直场景人群。数据显示，88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，头部品牌一半以上的生意由88VIP贡献。天猫作为美妆品牌的第一经营阵地，不仅是做大品牌生意的增量场，更是提升精细化运营能力、抢占品类心智、沉淀价值用户的重要平台。天猫美妆的故事，将会是更多天猫品牌的长效经营之路，为整个电商行业带来具备“确定性”的标杆案例。
原文和模型
【原文链接】 阅读原文 [ 3443字 | 14分钟 ]
【原文作者】 极客公园
【摘要模型】 moonshot-v1-32k
【摘要评分】 ★★★★☆
