赶时髦的 AIGC 营销人，如何实现「里子」与「面子」的双赢？

AIGC动态4个月前发布 almosthuman2014

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文章摘要

在过去一年中，人工智能（AI）技术在多个行业中引发了技术变革，特别是在营销领域，AIGC（人工智能生成内容）技术已被广泛采用。据2023年数据显示，中国近半数广告主企业在线上营销活动中应用了AIGC技术，其中超过90%的应用集中在内容创作和创意开发上。这种技术驱动的广告营销新模式为广告主提供了降本增效的可能性。

尽管AIGC技术在营销领域展现出巨大潜力，但它也带来了挑战，如在生成营销素材时可能产生内容风险，甚至可能无意中为黑色产业链提供便利。为了解决这些问题，《AIGC体验派》第五期节目邀请了火山引擎内容安全与风控负责人张建洋和NVIDIA企业级开发者社区高级经理何琨，共同探讨AIGC技术在营销领域的应用、创新与安全问题，并分享如何在变革中实现业务的持续增长与稳健发展。

AIGC技术能够以极快的速度帮助营销人员创作出具有创意的营销素材，只需输入几个关键词或提示词，即可在短时间内自动生成吸引人的营销文案、图片和视频。然而，AIGC技术并非完美无缺，大模型的幻觉可能导致输出结果不完全可控，从而带来潜在风险。如果这些低质量的营销内容被广泛传播，可能会损害品牌形象，削弱消费者对品牌的信任度。

此外，企业为了有效转化目标用户，常常投入大量资金开展各种营销活动，如新人奖励、任务奖励等，以提高用户粘性。然而，这些诱人的奖励机制也可能成为黑产的目标，他们可能会利用漏洞作弊，将企业的营销资金据为己有。为了应对这些挑战，《AIGC体验派》第五期节目将提供解决方案，帮助营销人员在创新与安全之间找到平衡。

在第四期《AIGC体验派》节目中，火山引擎直播洞察产品负责人刘晨晨和火山引擎销售助手产品负责人梁正围绕“留住用户，AIGC如何通过个性化提升转化率？”的主题进行了探讨。他们分享了AIGC技术在电商直播领域的创新应用，展示了如何利用AI技术提高直播运营效率、优化话术、实时识别不恰当表达等，从而提升销售业绩。

火山引擎销售助手在B端业务中的实际应用和优势也得到了阐述。火山引擎围绕销售角色，打造了各类sales copilot，提供模型、工程、产品层面的解决方案，实现开箱即用的服务，降低企业使用大模型的成本。销售助手为销售人员提供全方位支持，通过大模型提供客户洞察、智能推荐产品方案、实时监控销售进展等，帮助销售人员提高专业能力，提升销售效率和业绩。

为了更好地了解AIGC技术在实际工作中的应用情况，节目还提供了有奖问卷调查，邀请观众分享他们的使用体验，并提供了小礼品作为奖励。观众可以通过扫描二维码或点击阅读原文参与问卷调查。

总之，《AIGC体验派》第五期节目为营销人员提供了一个深入了解AIGC技术在营销领域应用的平台，帮助他们在创新与安全之间找到平衡，实现业务的持续增长与稳健发展。通过行业专家的分享和讨论，观众可以更好地理解AIGC技术的潜力与挑战，以及如何在实际工作中有效利用这一技术。