谷歌云：媒体、娱乐行业，正大量投资生成式AI

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文章摘要

谷歌云的最新报告揭示了媒体和娱乐行业对生成式AI应用的广泛采纳。通过对263家年收入超过1000万美元的企业进行调查，发现64%的企业已将生成式AI应用于业务中，24%正在评估或测试相关用例，标志着该行业已到达生成式AI应用的拐点。早期应用者已取得显著成效，63%的受访者表示生成式AI改善了潜在和新客户的获取，65%成功创建了新产品或服务。

在商业收益方面，72%的企业表示至少在一个业务用例上获得了投资回报率。这些用例包括通过AI算法进行个性化内容推荐，提高观众参与度和订阅者留存率；在生产流程中应用AI自动化任务，降低成本和缩短制作周期；以及AI驱动的广告平台精准定位受众群体，提高广告效果。

内容创作方面，生成式AI辅助艺术家和创作者提供创意灵感、自动化编辑过程，甚至独立创作音乐和剧本，提高创作效率并拓宽艺术表达的可能性。62%的企业计划将至少一半的未来AI预算用于生成式AI，显示出对技术长期价值的信心。

企业通过投资生成式AI带来的收益关注关键领域，43%计划寻找新的收入来源，41%计划提高利润率，通过自动化和优化业务流程降低成本或提高效率。

为有效实施生成式AI用例，企业需采取关键策略，包括确保清晰的创新愿景和战略，建立支持创新的组织文化，以及建立有效的创新管理流程，确保创新投资产生最大回报。