该花花，该赚赚，腾讯加大AI投入，然后毛利还破千亿了

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文章摘要

2025年第一季度，腾讯实现了1800亿元的营收，同比增长13%，毛利润首次突破千亿，达到1004.9亿元，同比增长20%。在非国际财务报告准则下，权益持有人应占盈利为613亿元，同比涨幅达到22%。这些数据表明，腾讯的盈利能力显著提升，尤其是在AI领域的投资并未影响其财务表现，反而成为其撬动更大利益的杠杆。

腾讯此次财报释放了两个重要信号：一是腾讯已经能够有效利用AI技术，二是明确了未来如何进一步应用AI。AI技术已经渗透到腾讯的各个业务板块，成为其核心竞争力的重要组成部分。马化腾在员工大会上强调，希望各个业务集团（BG）都能拥抱大模型的产品化落地场景，这一战略在财报中得到了体现。

在广告业务方面，腾讯营销服务收入同比增长20%，达到319亿元。AI技术的应用显著提升了广告平台的效率和效果，例如通过腾讯广告妙思等工具，商家可以快速生成广告素材、优化视频创作，并实现更精准的定向投放。微信和QQ的庞大用户基数为广告业务提供了坚实的基础，而AI的引入进一步增强了广告的吸引力和转化率。

游戏业务同样受益于AI技术的应用。第一季度，腾讯在本土市场的游戏收入为429亿元，同比增长24%。《王者荣耀》和《和平精英》等热门游戏的收入增长，部分归功于AI技术的引入。例如，《和平精英》通过接入DeepSeek技术，为数字代言人“吉莉”注入了人工智能，使其能够响应玩家指令并具备环境感知能力。腾讯还计划在大型多人竞技游戏中进一步部署“游戏AI”，并探索生成式AI在内容驱动型游戏中的应用潜力。

云业务、金融科技和社交应用也在与AI深度融合。腾讯云系列产品加速AI化，例如通过CodeBuddy工具，开发者可以大幅缩短编码时间，AI生成代码占比超过40%。在金融科技领域，腾讯理财通App推出了“AI识图掘金”功能，帮助用户优化投资决策。微信则通过接入DeepSeek和混元大模型，推出了AI搜索功能，并将腾讯元宝融入微信生态，进一步提升了用户体验。

尽管腾讯在AI领域投入巨大，但其策略并非盲目激进，而是注重回报和资源优化。腾讯高管在财报电话会议上明确表示，AI投入将优先用于能够快速产生回报的领域，如广告和内容推荐。与字节跳动和阿里巴巴相比，腾讯的AI研发投入虽然相对保守，但其依托自身生态的投入依然保持了较高的效率和盈利能力。

总体来看，腾讯通过AI技术的广泛应用，不仅提升了各业务板块的效率和收入，还为其未来的发展奠定了坚实的基础。在AI领域的战略布局上，腾讯既保持了激进的技术探索，又注重实际回报，这种平衡的策略使其在激烈的市场竞争中保持了领先地位。