蔚来萤火虫首款精品小车，这是我们知道的所有信息

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文章摘要

蔚来汽车即将推出的子品牌萤火虫定位为“比smart更mini，比MINI更smart”，旨在打造一款更小巧、定价更亲民的车型，同时支持换电技术。尽管首款车型尚处于谍照阶段，但已可推测其大致特征：MINI级别的两厢小车，智能化配置包括仪表盘和大横屏，计划在全球市场上市，2025年上半年交付。萤火虫将在蔚来门店销售，预计售价在10万-20万元之间，若加入BAAS策略，价格可能更低。

萤火虫的推出，标志着蔚来在精品小车领域的新尝试，这一市场对中国品牌来说一直是个挑战。中国品牌擅长制造性价比高的国民小车，但精品小车市场一直由宝马MINI和奔驰smart等品牌占据。这些品牌以其独特设计和个性化创新，以及品牌溢价，赢得了市场。然而，小众和个性也意味着价格较高，销量有限。

蔚来萤火虫的挑战在于不仅要对标MINI和smart，还要超越它们。萤火虫的定价策略将介于国民小车和精品小车之间，利用蔚来的换电体系，实现价格上的灵活性。此外，萤火虫可能在蔚来门店销售，减少新建渠道成本，同时满足蔚来车主对代步车型的需求，适合作为家庭的第二或第三辆车。这对于蔚来车主来说，是一个下沉品牌的好选择，对于非蔚来车主，也提供了了解蔚来换电体系的低门槛机会。

在新能源市场，即使是MINI和smart也必须适应市场规则，电动版MINI COOPER不得不降低价格，而smart则通过增大车型寻求市场空间。蔚来萤火虫可能会为精品小车市场提供新的解决方案，面对市场困境，它的表现值得期待。