文章摘要
【关 键 词】 Vision Pro、XR产业、市场下滑、技术瓶颈、行业洗牌
苹果公司近期暂停了其高端Vision头戴设备的研发工作，这对XR（扩展现实）产业造成了重大打击。去年，苹果推出了首款头显Vision Pro，被看作是推动AR/VR/MR产业发展的关键产品。然而，由于市场销量不佳，苹果降低了Vision Pro的开发优先级，减少了项目员工。这一举措对国内混合现实产业产生了不小的影响，给Rokid等企业带来了严峻的生存考验。
XR产业的发展并不如智能手机那样普及，Meta、腾讯和字节等公司在XR领域的亏损和裁员使得整个行业前景黯淡。尽管苹果表示并未放弃Pro版愿景，并计划在2025年底发布更便宜的头显产品，但市场和消费者信心已经受到重挫。XR产业的出货量远低于预期，2024年第一季度国内XR市场销量环比下滑12%，AR/VR头显出货量同比下滑37.8%。
XR产业面临的最大问题是应用场景的缺乏和软硬件生态尚未形成。虽然AR产品在轻便性、性价比和应用前景上具有优势，但C端市场迟迟未能打开，企业不得不转向B端市场。然而，B端市场容易受到大环境波动的影响，长账期和持续的研发投入给企业带来了很大的压力。此外，XR产品的技术限制、对外设的依赖、内容生态的缺乏等问题也制约了产业的发展。
尽管苹果Vision Pro在交互、生态上具有优势，但国内企业在光学、交互等方面与Vision Pro存在较大差距。5G、AI等技术的融合创新尚未实现，产业链、行业生态的建立也是XR产业发展的瓶颈。智能手机的成功在于上下游产业链的持续迭代和创新应用的不断涌现，而XR产业尚未形成类似的生态。
Rokid等XR企业面临着严峻的生存考验，市场和消费者信心的下降可能加剧行业洗牌，影响整个XR产业的发展方向。虽然有预测认为消费级AR眼镜的成熟要等到2027年前后，但从目前的情况来看，这种预测可能过于乐观。XR产业的玩家们需要在技术、供应链等方面取得突破，才能迎来真正的“iPhone时刻”。
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【原文作者】 极点商业
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