苹果会成为第一家因为AI而掉队的巨头么？

109 0 0

文章摘要

苹果公司近年来在多个领域面临挑战，尤其是在人工智能（AI）和产品创新方面。2025年3月，苹果CEO Tim Cook对AI团队失去信心，并对领导层进行了调整。负责Siri和AI战略的John Giannandrea被替换为Mike Rockwell，这一变动反映了苹果在AI领域的执行力不足。Siri的功能更新和Apple Intelligence的推出进度严重滞后，部分功能甚至可能推迟到2026年。Cook希望通过换帅扭转局面，但这一调整也暴露了苹果在AI领域的困境。

与此同时，苹果因虚假广告和不公平竞争被用户集体诉讼。2024年9月的广告让消费者误以为某些AI功能会随iPhone16系列推出，但这些功能被推迟到2025年甚至更晚，导致用户感到被误导。苹果在确认延迟后撤下了相关广告，但信任危机已经形成。

在硬件方面，苹果的移动影像技术逐渐被Android手机超越。2025年国际品牌最佳摄像手机排名中，三星Galaxy S25 Ultra位居榜首，超越iPhone 16 Pro和16 Pro Max。Android手机在像素数量、光学变焦和AI增强功能上的进步，使其在高端市场更具竞争力。iPhone的硬件更新也未能满足用户期待，标准版迟迟不上高刷新率，导致用户转投Android阵营。

Mac和iPad的更新更多是常规迭代，而非突破性创新。2025年的MacBook Air和iPad Air主要升级了芯片，但外观设计几乎没有变化。这种更新方式虽然带来了性能提升，但未能满足用户对新设计或功能的期待。iPad 11的性能甚至不足以支持Apple Intelligence，这在苹果重点宣传AI功能的今天显得尤为尴尬。

苹果的智能汽车项目“Project Titan”于2024年正式取消，这项始于2014年的计划因技术和战略问题无果而终。此外，CarPlay 2的推出也面临汽车制造商的阻力，他们担心将整个车辆的仪表盘交给苹果会威胁品牌独立性和技术自主性。

Apple Vision Pro是苹果在混合现实（MR）领域的首次尝试，但其高昂的定价限制了受众，市场表现不佳。苹果已暂停第一代Vision Pro的生产，转而研发更廉价版本，计划2025或2026年推出。市场研究显示，Vision Pro在MR市场仅占5%份额，应用场景的局限和高成本阻碍了其普及。

在AI领域，苹果的Apple Intelligence功能未能如期兑现承诺，部分功能被推迟到2025年甚至2026年。这影响了iPhone销量，2024年第四季度iPhone16的全球销量下降约5%。相比之下，其他厂商如Google和国内手机厂商已快速落地AI大模型，并在操作系统上实现了系统级AI表现。

苹果在折叠屏手机市场的缺席也使其在高端市场失去竞争力。截至2025年3月，苹果仍未推出折叠屏手机，而三星和华为已占据市场领先地位。苹果计划在2026年或2027年推出折叠屏iPhone，但可能已错过市场最佳窗口期。

苹果正站在一个关键的十字路口，面临内部管理混乱、产品创新停滞、市场竞争加剧等多重挑战。要重拾市场信心，苹果需加速AI开发，确保Siri和Apple Intelligence如期兑现承诺，并推出具有突破性的新品类。只有这样，苹果才能摆脱当前的困境，重新成为科技领域的领跑者。