文章摘要
【关 键 词】 苹果税、微信小游戏、支付漏洞、监管压力、业务发展
苹果公司近期向腾讯和字节跳动施压，要求两家公司封堵微信和抖音平台上的支付漏洞，因为这些平台的开发者通过引导用户使用外部支付系统，规避了苹果应用内购买（IAP）的30%抽成，即所谓的”苹果税“。苹果警告称，如果两家公司不修补漏洞，将拒绝其应用在App Store上架更新。
这并非苹果与腾讯首次就”苹果税”发生冲突。2017年，苹果曾要求微信公众号打赏功能接入IAP，但腾讯拒绝，导致打赏功能一度下线。最终苹果让步，修改了开发合同条款，允许公众号使用微信支付打赏。
此次争端的焦点是微信小游戏。目前微信小游戏用户已达10亿，月活5亿，头部小游戏季度流水可达数十亿。2023年微信小游戏平台年流水预计达242亿元，iOS平台流水可能达百亿级别。如果按照苹果30%的抽成比例，苹果将获得数十亿潜在收入。
微信小游戏的快速发展，已成为微信平台上不可忽视的大蛋糕。腾讯和苹果都不愿在这个问题上让步。微信小游戏的充值模式如果绕开苹果税，将对苹果软件服务收入造成影响。苹果软件服务收入已成为其收入结构中的重要部分，占28%，且毛利率高于硬件业务。
目前腾讯对安卓平台小游戏充值抽成40%，但对iOS平台暂时不抽成，以缓和与苹果的矛盾。但苹果对中小开发者有”苹果税”优惠，年流水低于100万美元的开发者适用15%的费率。由于所有小游戏开发商的流水都算在腾讯头上，无法享受优惠。
苹果的软肋在于，如果与腾讯等巨头开战，问题可能变得复杂，甚至引发监管介入。此前欧盟已对苹果发起监管审查，要求iOS开放第三方App Store，不得强制使用IAP。苹果虽然表面上配合整改，但实际上仍保留了”苹果税”。
此外，华为鸿蒙系统已免除对微信的抽成，对其他开发者抽成比例也低于苹果。这对苹果来说，意味着其App Store规则正面临越来越大的挑战。苹果与任何企业的私下协议都可能被视为不公平竞争，引发更大麻烦。
总之，苹果与腾讯在微信小游戏支付问题上的争端，不仅涉及数十亿潜在收入，更关系到苹果App Store规则的未来。这场争端可能决定苹果未来十年的业务发展，苹果需要在维护自身利益与应对监管压力之间找到平衡。
原文和模型
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【原文作者】 极客公园
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