没了800美元关税豁免，TEMU和SHEIN给自己正名的时候到了

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文章摘要

美国对中国商品加征关税的政策调整，特别是取消“最低限度”贸易豁免规则，对跨境电商平台如Temu和SHEIN带来了直接冲击。之前这些平台利用该规则，通过将价值低于800美元的包裹免税运往美国，快速扩大了市场份额。然而，这一优势被取消后，所有来自中国的商品需额外支付10%至60%不等的关税，大幅削弱了它们的价格竞争力。

Temu和SHEIN在政策生效前已采取措施应对可能的影响。Temu增加了对美国本土仓库的库存储备，并推出了半托管模式，吸引更多本地卖家参与，降低对中国发货的依赖。SHEIN则加强了海外供应链建设，在巴西投资并与当地制造商合作，同时深化在美国市场的本地化布局。这些策略帮助两者部分缓解了关税政策变化带来的压力。

亚马逊等美国本土电商平台同样受到政策调整的影响，但由于其更强的资源与供应链能力，冲击相对较小。亚马逊推出的低价商品平台Amazon Haul也开始借鉴中国跨境电商的模式，尽管面临关税调整，但仍占据一定竞争优势。相较之下，Temu和SHEIN需要在新的环境中证明自身的硬实力，而不仅仅是依赖之前的关税豁免政策。

事实上，Temu和SHEIN能够快速崛起的原因不仅在于关税豁免政策，还与其灵活的运营策略和强大的供应链体系密切相关。例如，Temu通过大规模广告投放提升品牌知名度，而SHEIN则凭借快速上新的柔性供应链吸引了大量消费者。即便在失去关税豁免的优势后，这些核心能力仍然是其市场竞争的重要支撑。

最终，关税政策的调整为跨境电商行业的竞争格局带来了新的考验。Temu和SHEIN必须以更高效的运营、更优质的供应链以及更具吸引力的服务来维持市场份额。这也提供了一个机会，验证它们是否具备持续成长的能力，并在更加复杂的国际环境中站稳脚跟。这一过程中，中国跨境电商平台能否继续赢得全球市场认可，将取决于其真实实力的展现。