本地生活下半场，美团怎么打？

文章摘要

【关 键 词】 业绩增长、本地商业、组织调整、市场竞争、海外拓展

2024年第一季度，美团业绩表现亮眼，总收入同比增长25%，达733亿元人民币，经调整净利润同比增长36.4%，达75亿元。用户规模和商户规模连续四个季度创新高，年度交易用户交易频次超50次。美团的核心本地商业板块稳住了，通过加大返佣力度、推出低价组合产品等方式，在激烈竞争中主打性价比策略。

在组织架构调整后，美团将到家、到店业务归入核心本地商业板块，并由高级副总裁王莆中负责。此板块营收占比超七成，会员体系升级后，会员权益由即时配送扩展至到店、酒旅等服务。一季度，核心本地商业营收同比增长27.4%，即时配送交易笔数增长28.1%，闪购业务表现突出。

新业务板块以减亏为目标，通过提价、减少补贴等措施，亏损幅度同比收窄45.2%。在本地生活领域下半场，美团面临来自抖音、快手、小红书等平台的激烈竞争。美团采取低价策略，推出万店返佣计划和「拼好饭」等业务，应对市场挑战。

为丰富品类服务和深入行业价值链，美团在直播场景中孵化两大IP，拓展商家广告需求。在加大投入的同时，美团并未一味跟进补贴战，营销开支环比下降16.8%，低于市场预期。此外，美团关注海外市场，认为这对其长期增长至关重要，但目前处于谨慎投资回报导向阶段。

原文和模型

【原文链接】 阅读原文 [ 2352字 | 10分钟 ]
【原文作者】 极客公园
【摘要模型】 glm-4
【摘要评分】 ★★★★★

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