日活8000万、月活3.8亿，世界上用户最多的游戏Roblox，却还在亏损中

526 0 0

文章摘要

Roblox，一个全球领先的游戏平台，以其庞大的用户基数和参与度而闻名。该平台日均活跃用户达到8000万，月活用户超过3.8亿，远超其他游戏平台如Steam、PlayStation和Xbox。与竞争对手Minecraft和《堡垒之夜》相比，Roblox的月活跃玩家数量分别是它们的5倍和2.25倍。玩家们在Roblox上每月花费的时间接近60亿小时，显示出其极高的用户粘性。

尽管用户增长和参与度表现出色，Roblox却面临着持续亏损的问题。过去四个季度，公司营业收入为32亿美元，但营业利润为负12亿美元，利润率为-38%。这种亏损的增加与收入增长速度不匹配，引发了对公司成本结构和盈利模式的质疑。

Roblox的成本问题主要源于几个方面：首先是应用商店和平台的费用，占据了收入的23%；其次是支付给用户生成内容（UGC）开发者的26%；再加上基础设施和信任与安全费用占收入的28%。这些成本中有很多是Roblox无法控制的，导致公司在收入确认前已经失去了近一半的收入。

为了提高盈利能力，Roblox需要采取措施增加每位日活跃用户的平均预订收入（ABPDAU），并减少不盈利用户的亏损影响。这可以通过进一步使用户群成熟化、提高用户消费意愿、优化成本结构等方式实现。例如，通过提高用户的消费水平，Roblox可以分摊固定成本，从而提高整体利润率。

此外，Roblox的会计方法也对其盈利能力产生了影响。公司采用保守的收入确认方式，将虚拟商品的收入在较长时间内逐步确认，这导致会计利润被压缩。然而，Roblox的运营现金流表现良好，过去一年达到了6.5亿美元，占总收入约20%，显示出其商业模式的有效性。

为了实现长期盈利，Roblox需要在提高用户消费、优化成本结构、调整收入确认政策等方面进行改进。同时，全球政府对应用商店费用的监管也可能为Roblox带来降低成本的机会。通过这些措施，Roblox有望在未来实现可持续的盈利增长。

总之，Roblox作为一个拥有庞大用户基础和高参与度的游戏平台，虽然目前面临亏损问题，但通过优化成本结构、提高用户消费、调整收入确认政策等措施，有望实现盈利能力的提升。随着公司不断成熟和市场环境的变化，Roblox的盈利前景值得期待。