批准iPhone16上架微信，与“苹果税”的博弈并非不可能

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文章摘要

近期，腾讯与苹果之间的争议引起了广泛关注，焦点集中在“苹果税”问题上。据彭博社报道，苹果已批准微信最新iOS版本在即将发布的iPhone 16系列手机上使用，这为双方在应用内购问题上争取了更多协商时间。

争议始于苹果发现微信小程序存在大量外部链接用于支付交易，绕过了苹果的支付系统，从而逃避了苹果的抽成。苹果随后对微信等应用发出警告，要求修复此问题，否则可能禁止其更新版本上架App Store。苹果的这一要求导致抖音等应用在直播卖会员时出现了“不支持苹果手机下单”的提示。

“苹果税”指的是苹果应用商店的渠道分成功能，即用户在App Store购买付费软件或进行内购时，苹果会通过其支付系统抽取30%的利润。SensorTower的数据显示，2023年苹果在应用商店的收入达到1608亿元，其中中国市场超过400亿元。随着苹果硬件销量的下滑，应用商店收入在苹果整体收入中占比越来越重。

腾讯和字节跳动等公司试图逃避“苹果税”，部分原因是苹果在全球不同地区的抽成标准不一。例如，在美国，苹果对企业的抽成为27%，对小工作室或独立开发者为12%；而在欧盟，企业税率为17%，小工作室或独立开发者为10%。相比之下，中国大陆地区的大企业抽成为30%，小工作室或独立开发者为15%。

苹果在某些地区允许应用内通过链接引导用户在应用外完成交易，但在中国大陆则不允许。这种差异导致消费者在苹果设备上购买虚拟商品时，相比安卓用户获得的收益更少。例如，荔枝FM在华为手机上1元可兑换10个金币，而在苹果设备上只能兑换7个。

微信目前通过小程序游戏充值时直接跳转到微信客服账号充值，绕过了苹果的支付系统，为消费者节省了费用。如果这一做法持续，可能会使微信支付完全脱离App Store。

苹果的闭源系统是“苹果税”被诟病的原因之一。与安卓不同，苹果限制了应用的发行渠道，除了欧盟地区外，不支持应用侧载。Netflix和Spotify等公司已取消应用内购模式，引导用户通过其他渠道充值，以规避“苹果税”。

微信作为全球月活用户达13亿的通讯平台，其小程序功能也在挑战苹果的软件生态。尽管如此，苹果和微信在商业上相互依赖，双方都不愿看到二选一的局面。

苹果税既是开发者的挑战，也为小开发者提供了生存的平台。苹果的软件开发环境仍然是最友好的选择之一。随着微信的快速发展，苹果税的博弈还将继续，它在商业生态中扮演着复杂的角色。