库克怎么能在中国遇到这么多网红？

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文章摘要

近期，苹果CEO蒂姆·库克的中国之行成为社交媒体上的热门话题。库克此行并非为了发布新产品，而是频繁与中国的网红、明星互动，引发了广泛关注。他与郑恺在外滩散步、与刘宪华分享音乐活动、与杨天真游览景山公园等行为，被网友调侃为“网红见面会”。这些互动在微博、小红书等平台上迅速传播，使得库克成为社交媒体上的“人形立牌”。

库克此行正值中国高层发展论坛期间，他不仅与网红互动，还参与了苹果团队在北京胡同里举办的音乐分享活动。刘宪华展示了一款iPhone应用，展示了iPhone在专业场景下的应用潜力。苹果此前也曾通过邀请朗朗、张亚东等音乐人进行类似宣传，但此次库克与网红的互动显然更加频繁且引人注目。

然而，这种营销方式并未完全获得正面评价。部分用户认为，库克与网红的互动显得刻意，甚至有些“谄媚”，偏离了苹果宣传的本意。尤其是在小红书上，部分网红的评论区充斥着对此次活动的质疑，认为这是一场精心策划的营销活动，而非单纯的偶遇。相比之下，库克在海外社交媒体上的形象则显得低调许多，他在新奥尔良用餐时几乎未被认出，与在中国的“网红打卡”形成鲜明对比。

库克的中国行似乎正在从科技大佬的身份转向“网红打卡机”，其目的也愈发令人琢磨不透。随着中国本土品牌的崛起，苹果在中国市场的创新乏力已成为公开的秘密。面对市场份额的下滑，苹果团队似乎希望通过网红经济撬动年轻人的情绪价值。例如，库克曾转发刘柏辛使用iPhone 15 Pro Max拍摄的MV，试图通过娱乐文化吸引年轻用户。此外，库克还曾在北京三里屯Apple Store围观玩家使用iPhone体验游戏，推广新iPhone的光线追踪功能。

尽管这些营销行为释放了苹果重视中国市场的信号，但其实际效果仍存疑。相比之下，苹果COO杰夫·威廉姆斯在中国走访供应链的行为显得更为务实。库克的“网红见面会”更像是一场为中国用户量身定制的真人秀，类似于当年扎克伯格在北京街头跑步的营销手段。然而，这种策略能否真正帮助苹果挽回大中华区的市场份额，仍是一个未知数。

值得注意的是，苹果2025财年第一季度的财报显示，大中华区是唯一出现收入下滑的市场，同比减少了11%。库克将收入下滑归因于Apple Intelligence尚未在中国推出以及渠道库存变化的影响。然而，用户对苹果近年来硬件产品创新乏力的诟病，也是不可忽视的因素。从iPhone 11 Pro开始，苹果手机的外观设计几乎没有显著变化，MacBook和iPad系列产品也仅更新了处理器，这让许多用户感到失望。

面对产品创新乏力、市场份额下滑以及国产手机的围剿，库克似乎不得不放下身段，通过网红营销来填补创新真空。与其说库克在“追网红”，不如说他在试图吸引年轻人的注意力。当技术优势被拉平，苹果希望通过“情感绑定”来对抗国产手机的性价比攻势。然而，这种策略的效果究竟如何，仍有待观察。正如网友所言：“库克合影过的网红，可能比苹果创新部门的人还多。”