文章摘要
【关 键 词】 群组聊天、自制表情包、社交功能、美国市场、电商互动
TikTok最近推出了两项新功能：群组聊天和自制表情包，这两项功能在社区中引起了极大的兴奋。用户现在可以在TikTok上创建最多32人的群聊，与朋友们一起聊天和分享内容，无需打开单独的通讯应用。聊天过程中，用户还可以创建和发送自定义表情贴纸，增加趣味性。这些新功能的操作方法非常简单，用户可以通过点击收件箱顶部的“聊天”按钮或在视频分享选项下进入“创建群聊”来实现。
与普通私信一样，群聊功能仅对16岁以上用户开放，且只有互相关注的朋友才能将彼此添加到群聊中。TikTok还对16-17岁青少年设置了特别的安全措施，比如群聊中必须至少包含一个共同好友，新成员加入必须经审查批准，以及群内静音、屏蔽和举报等。
TikTok推出这两项新功能，表明它有意让自己更具社交性，不满足于做单纯的娱乐应用，而是要在海量视频的优势之上，打造一个更全面的社交媒体中心。在过去12到18个月里，私密社交的兴起，通过私信和聊天分享的内容比在动态中更多。TikTok的公告并不令人惊讶，它在满足用户需求。
TikTok的群聊功能对美国的通讯应用市场构成了挑战。在美国，最主流的通讯应用服务包括苹果旗下iMessage和Meta旗下WhatsApp。但TikTok也是真得生猛：截至2024年，TikTok在全球拥有15.6亿月活跃用户，其中美国用户数量已达1.7亿，是全球用户最多的国家之一。数据显示，18到24岁的美国成年人每天在TikTok上花费的平均时长将近80分钟，25到54岁用户平均每日使用不低于45分钟。表明TikTok在美国市场不仅拥有庞大的用户基础，而且用户活跃度非常高，并继续保持强劲的增长势头。
此次开通群聊功能，势必会进一步吸引年轻用户在平台上花费更多时间，而这些人原本可能会使用WhatsApp或iMessage进行群组交流。同时提高了用户粘性和参与度，在一个平台上完成社交活动闭环，从而减少对其他消息应用的依赖。
此外，TikTok的群聊功能为网红和电商创造了一个集内容发布、社交互动和销售于一体的平台。群主可以分享品牌内容，粉丝能即时观看、评论和讨论，而卖家则可以回答问题、了解需求并提供个性化推荐。这种一体化体验不仅提供了从内容发现到购买的无缝消费者旅程，还有助于提高直播效果和销售转化率。
在拥有了巨大的流量池和众多的用户后，TikTok终于迈入了即时通信社交领域，而且与美国的聊天应用比起来，TikTok本身的内容和电商属性，让它充满超级app的味道，字节要用TikTok在美国做一个“微信”出来了。
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【原文作者】 硅星人Pro
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