字节版「小红书」，为什么成为2024年北美最火的App？

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文章摘要

字节跳动推出的Lemon8应用在美国市场迅速增长，成为Z世代年轻用户分享生活方式的新平台。这款应用融合了小红书、Pinterest、TikTok和Instagram的特点，以长文博客风格的内容和高清竖屏照片为特色，提供食品、健康、美容、时尚、旅行、家居等多个类别的内容。Lemon8的增长策略包括广告投放、网红合作和付费内容创作者，推动了其在美国的快速增长。然而，这种增长主要依赖广告拉动，其可持续性仍有待观察。

Lemon8的愿景是建立一个最具启发性和信息丰富的平台，以发现、分享并将想法变为现实。该应用在日本上线时名为Sharee，迅速吸引了百万用户，并被选入最好的100个应用之一。在泰国市场，Lemon8进行了本土化设计，增设了拍照、皮肤护理、自我发展、健康和宠物等新分类，有效迎合了当地用户的需求。

Lemon8的快速增长与TikTok在美面临的监管风暴有关。字节跳动可能正在通过广告和引流等策略，鼓励TikTok用户转向使用Lemon8。2023年2月，Lemon8进军美国和英国市场，随后在3月28日，成功跻身美国App Store下载总榜前十名，并拿下生活分类榜单Top1。为了推动Lemon8用户增长，字节跳动与TikTok和Instagram上的网红合作，付费支付他们在Lemon8上发布内容。

然而，Lemon8的日活跃用户数自4月以来几乎减少了一半，用户抱怨内容重复性高，过于策划和理想化。到2023年年底，字节跳动推出了一项推广Lemon8的TikTok广告，宣传其“日记”功能，想要将该应用打造成一个积极向上的社交平台。今年1月，字节跳动又发起了一项新活动，鼓励网红们发布关于Lemon8“100个愿望清单创意”功能的视频。这一活动要求网红在TikTok上分享自己完成的愿望清单任务，并通过视频引导粉丝下载Lemon8。

随着TikTok在美国面临的困境愈发严峻，Lemon8在今年9月迎来了新一波的快速增长。然而，这波主要靠广告拉动的增长，是否真能让Lemon8在美国站稳脚跟，进一步成为TikTok的补位者，从4月的那次下载量回落来看，似乎并不太乐观。