字节最吸金的海外AI应用：月活超3亿，一年狂揽1.25亿美元

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文章摘要

字节跳动的海外AI视频编辑应用CapCut自2020年推出以来，月活用户数已超过3亿，占移动视频编辑总活跃用户的81%。CapCut是剪映的海外版，与TikTok形成互补，借助TikTok的流行迅速崛起。CapCut以其易用的视频编辑功能和流行视频模版，降低了短视频创作门槛，丰富了TikTok的内容生态。

随着用户数量的持续增长，CapCut也在加速商业化步伐。据Sensor Tower估计，截至7月底，CapCut今年在移动应用上的累计收入已达1.25亿美元。扣除苹果和谷歌应用商店分成后，CapCut净收入在今年7月达到了1760万美元，创下历史新高。

CapCut的崛起不仅改变了其自身定位，从一个辅助TikTok出海的免费视频编辑软件，变成了一个有着庞大用户群体、能够实现独立盈利的创意软件工具。花旗分析师Tyler Radke甚至认为，CapCut的崛起会蚕食传统创意软件巨头Adobe的专业用户市场份额。

CapCut的商业化始于2022年，采取了先通过免费模式吸引用户，再逐步引入变现机制的策略。目前，CapCut已推出需要付费订阅的Pro版本，提供更多功能和素材，月费9.99美元，年费89.99美元。生成式AI的出现，使CapCut快速跟进了一系列AI工具，进一步拉开了免费版与付费Pro版本在功能上的差异。

CapCut的优势在于其快速的市场跟进能力。例如，近期上线的”website to video”功能，只需输入产品的电商链接，就能生成带货视频。此外，CapCut还推出了针对不同市场需求的定制版本，如CapCut for Business和CapCut Commerce Pro。

CapCut的崛起主要归功于两个策略：一是利用TikTok的流量优势进行导流；二是搜索引擎优化（SEO）。这两个手段帮助CapCut在海外市场占据了一定的用户心智。此外，CapCut之所以能够迅速崛起，还因为它提供了易于使用的创作模板，极大简化了视频制作流程。

然而，CapCut大量引入AIGC功能，也意味着要改变自身的商业模式。AI功能的高算力成本与移动互联网低成本获取用户的方式不同，因AI功能吸引而来的CapCut用户越多，消耗的算力成本就越高。这导致CapCut不得不向用户收费。付费也许对CapCut商业化是一个利好，但也会给其他公司一些机会，别的产品和玩家有机会可以承接从CapCut外溢出来的流量。

从长远来看，巨头可能大概率会在AI这条弯道上保持领先，但是每一个弯道其实都有一些变数。对AI初创公司和创业者来说，需要做的就是在变数发生那一刻还留在牌桌上。