字节又做了个抖音搜索app，但它其实是一个小红书？

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文章摘要

百度在8月22日发布的第二季度业绩显示，其在线营销收入为192亿元，同比减少了2%。这一下降趋势与宏观消费环境的疲软和互联网用户行为的变化密切相关。李彦宏在财报后的电话会议中指出，用户越来越多地将时间花在短视频和社交媒体平台上，这对百度的线上广告业务产生了负面影响。

用户在互联网上的搜索习惯也在发生变化。越来越多的人倾向于在内容平台上搜索问题的答案，而非传统的搜索引擎，这对搜索引擎市场构成了挑战。百度发布财报前一天，抖音搜索作为一个新的软件在安卓应用商店上架，其定位为“打开抖音的新方式”，旨在突出抖音平台内容的实用性。

抖音搜索的推出，不仅满足了用户对有用内容的需求，也强化了抖音自身的搜索价值。2023年5月的数据显示，抖音用户每人每天平均发起3次搜索请求，搜索结果的内容垂类覆盖超过200个。与2022年上半年相比，2023年上半年抖音搜索量同比增长率达66.2%。抖音搜索的独立App上线，为那些对娱乐和卖货内容不感兴趣的用户提供了一个可以搜索抖音实用内容的工具。

然而，从产品实际体验来看，抖音搜索与抖音主App在功能上几乎一致，只是在首页突出了搜索框和搜索建议。在搜索同一问题时，抖音搜索的结果与抖音主App相似，但广告较少。这表明抖音搜索更像是抖音主App的一个补充，而非一个独立的搜索软件。

抖音搜索的推出，实际上是抖音在面对新对手竞争和市场变化时的一种尝试。抖音已经习惯了与快手等老对手的竞争，并在一定程度上抢占了淘宝和百度的市场份额。然而，随着年轻人的搜索习惯从搜索引擎向内容平台转移，抖音需要应对新的搜索态势和竞争对手，尤其是小红书。小红书的COO柯南透露，将近70%的小红书月活用户都会使用搜索功能，这表明内容平台在搜索市场上的潜力。

搜索入口的转移对广告市场产生了直接影响。搜索对应着精准的需求，是营销的起点和终点。抖音不可能忽视新形势下的机遇。同时，在内容层面，抖音和小红书的趋同也导致了竞争的加剧。小红书不断加码视频与直播，带动电商业务的发展。而抖音也在尝试通过图文功能和带货业务，打造类似小红书的种草生意。

然而，抖音要复制小红书并不容易。尽管抖音已经具备了图文形态，但用户对抖音的关注重心依然集中在短视频和直播上。在图文环境中，用户更注重内容的价值和实用性，而在短视频环境中，用户更倾向于轻松和娱乐性的内容。这导致了营销人士对两个平台的区分：抖音的场景是娱乐，小红书的场景是搜索；抖音强于曝光，小红书强于种草。

抖音的过度娱乐化不仅阻碍了有用内容对用户的触达，也影响了这类内容商业价值的最大化。抖音需要一个有别于当前主App形象的全新阵地，这时候，一个强搜索工具可能是解决之道。不过，目前抖音搜索的使用体验与抖音主App类似，它更像是一个尝试突破既有思路的产品。用户对这个产品的认可程度和市场表现仍需观察。值得注意的是，这并非字节跳动首次推出搜索产品，此前推出的闪电搜索、悟空搜索和头条搜索等产品均未能取得成功。这一次，抖音搜索能否在竞争激烈的搜索市场中脱颖而出，仍需时间来证明。