大模型落地“诸神之战”，场景玩家先杀出重围了

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模型信息

【模型公司】 Anthropic
【模型名称】 claude-3-opus-20240229
【摘要评分】 ★★★★★

文章摘要

以下是标记了重点词语和句子的文本：

随着大模型的快速发展，其应用正在逐步落地到各个行业。在今年的中国家电及消费电子博览会（AWE）上，大模型已经能够为家居家电行业提供营销支持。通过自然语义大模型、视觉大模型和视频大模型，企业可以快速生成精美的家居效果图和批量制作营销视频，大大提高了营销效率。

这些大模型的训练数据包含了大量成熟的营销方法论和数据，能够生成贴近现实、美观专业的效果图和视频。基于这些大模型，一些AI营销产品也相继推出，如”来客易AI全民营销助手”、”森易销AI电商运营助手”和”森生万物AI营销内容中台”，分别解决了线下门店引流、线上电商运营和品牌素材管理的问题。

TCL空调、美的、芝华仕等品牌已经开始使用这些AI营销工具，取得了显著的效果提升。例如，TCL空调的导购通过AI工具生成了大量图片、视频和文案，传播效果大大提升；美的通过AI视频挑战赛，导购发布的视频总互动量超过120万；芝华仕利用AI直接生成效果图，整体成本降低50%以上。

家居家电行业之所以成为大模型应用的先行者，一方面是因为该行业对视觉素材有着海量需求，而AIGC技术正好能够快速生成丰富、美观、可控的图像和视频；另一方面，短视频直播时代下，线上带货成为常态，但导购人员普遍年龄偏大，难以掌握内容制作技能，AI工具能够显著降低门槛，提高创作效率和质量。

同时，营销领域的玩家也面临着技术变革的需求。以CeMeta森宇宙为例，其母公司森博营销在营销领域有着二十余年的经验积累，早在2015年就启动了营销产品化战略，将服务经验提炼为逻辑模型。随着AI技术的发展，CeMeta森宇宙开始用积累的逻辑模型来指导机器，并在大模型浪潮中快速探索场景应用。由于开源模型难以满足行业需求，CeMeta森宇宙开始自研算法，最终推出了家电家居行业营销大模型，解决了行业痛点。

从CES到AWE，AI已经成为消费电子领域的热门话题。手机、PC、家电等产品都在加速AI化，这些场景玩家正在推动AI落地浪潮。它们凭借多年的行业经验、海量数据和完善的商业生态，能够快速挖掘业务痛点，并与大客户合作开展技术落地，推动AIGC在各个领域的应用。未来，随着生成式AI技术的进一步发展，广告营销产业链、工作流程、生产场景、投放效果、业态与格局都将发生变革，每个品牌方可能都会拥有专属营销大模型，为消费者提供个性化的广告内容。在这一趋势下，大模型厂商和场景玩家纷纷布局AI营销赛道，推动行业变革，验证了“得场景者得天下”的技术落地定律。