后·移动互联网时代，谁是第一个 DAU 破亿的产品？

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文章摘要

随着移动互联网红利的逐渐见顶，抖音、快手、B站和小红书等上一代互联网产品之后，下一个亿级DAU产品备受关注。然而，近期番茄小说的DAU已经突破1亿，并在持续增长，年广告收入估计在300-400亿之间。免费小说并非技术革命或产品创新，但在中国已有二十多年的网络文学历史中，免费小说平台在短短六年内催生出了番茄小说这一亿级DAU的超级产品，改变了网文作者和读者的生态，开拓了更多用户，并对短剧的兴起起到了关键推动作用。

中国网络小说起源于2000年前后，付费阅读和免费盗版一直是产业的主旋律。2003年起点中文网开启VIP阅读模式，标志着付费阅读的开始。然而，免费盗版无法给创作者带来收益，无法创造供给侧的繁荣。直到2018年，移动互联网用户数量突破11亿，网络小说付费阅读用户增长陷入瓶颈，数字广告逐渐成熟，免费小说模式有了生存土壤。抖音的崛起改变了网文行业的推广模式，短视频广告极大提升了网文行业的投放ROI。

趣头条的米读是第一个试水免费阅读赛道的大公司，通过广告分成模式为创作者提供收益，上线半年DAU突破500万。然而，大公司纷纷下场，番茄小说等免费阅读App涌现。番茄小说的快速增长得益于字节跳动的流量支持和高效广告体系，以及对新手作者友好的签约门槛和分成模式。更大的平台带来更高的广告收入，提供更好的作者待遇，吸引更多优质内容，再吸引更多用户，飞轮效应开始显现。

阅文集团曾是付费阅读市场的绝对统治者，但在免费阅读的冲击下，腾讯推动阅文加快对免费阅读的布局。然而，阅文面临如何在发展免费阅读时平衡旗下作者利益的问题。外部市场竞争压力和内部利益分配问题使阅文在免费与付费模式之间进行多次尝试与调整，但始终无法将所有资源投入到免费模式中。最终，阅文选择放弃免费阅读，番茄小说的前进道路上再也没有阻拦。

番茄小说乘上了短剧这艘新的时代船舶。2023年被称为“短剧元年”，短剧市场迎来爆发式增长。番茄小说与抖音共同推出“番茄IP改编合作”计划，鼓励创作者改编短剧，放大小说IP的商业价值。通过将网文IP改编成短剧，番茄小说的影响力进一步扩大，尤其是对中腰部作者群体而言。短剧体量轻、节奏快、时长短、制作与试错成本都很低，使得大量中腰部网文IP及其背后的作者有了崭露头角的机会。

番茄小说正在构建起广告+订阅体系外，一个以IP短剧授权为核心的全新商业模式。字节构建起了一个涵盖短剧生态各个关键环节的完整链条，从短剧源头的IP（番茄小说），到短剧宣发的主阵地（抖音），再到承载短剧内容的平台（红果），这个“线上好莱坞”是腾讯入主阅文后最想推动的事情，今天字节可能用更短的时间将其实现。属于番茄小说的故事，才刚刚开始。