文章摘要
【关 键 词】 AI技术、美图公司、财务增长、战略调整、市场竞争
美图公司在2023年取得了显著的财务成果，总收入达到27亿元，同比增长29.3%，归母净利润3.7亿元，同比增长233.2%。这一成绩主要得益于AI技术的推动。美图自2016年上市后，除了2022年外几乎连年亏损，2018年亏损高达12.55亿元。2023年的财报特别强调了AI对公司收入和利润双增长的贡献。
美图由吴欣鸿创立于2008年，见证了互联网快速发展的十年，并经历了技术范式的快速变革。在2023年的全年财报中，这家已成立16年的公司首次被明确定位为“一家AI公司”。吴欣鸿认为，未来十年将是AI原生应用的十年。
美图的创始人吴欣鸿在采访中多次提及“战略”，强调了清晰判断做什么和不做什么的能力。他回顾了美图过去十余年的挑战，认为这些挑战源于战略不清晰。吴欣鸿擅长捕捉人们微妙但普遍的需求，并开发了成功的早期产品。然而，面对激烈的行业竞争，美图的手机业务和短视频业务最终未能持续成功。
在蔡文胜辞任后，吴欣鸿接任董事长，开始聚焦于公司整体战略的制定。美图提出了“生产力与全球化”的战略目标，并在AI原生应用上投入信心。美图开发了垂直领域AI视觉大模型MiracleVision，并推出了多款AI生产力工具，覆盖了底层技术、中间层的AI技术和创作者平台以及应用层的AI图片、AI视频、AI设计等多个领域。
美图的AI绘画功能在海外市场取得了成功，坚定了公司在AI领域的投入。相较于其他巨头在通用大模型领域的竞争，美图更希望聚焦于垂直场景。美图的AI工具主打“新手友好”，简化了操作步骤，使得非专业用户也能轻松使用。
随着产品形态的变化，美图服务的人群在不断扩大，从最初主要面向普通消费者（C端），逐步拓展到了内容创作者（如KOL，即大C）和小型商业用户（如电商卖家，即小B）。美图专门为这些特定群体和垂直场景开发了生产力工具，以帮助用户降低成本、提高效率。
美图过去的商业模式一直以“导流”为主，但这一模式难以持续。面对日益增长的盈利压力，美图采取了降本增效的策略，并在海外验证了“订阅”模式。2019年，美图海外两款主打产品BeautyPlus和AirBrush实现盈利，为公司带来了新的增长点。
原文和模型
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【原文作者】 盐财经
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