为什么，任天堂从来不是一家「游戏公司」？

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文章摘要

任天堂在游戏主机更新换代方面显得较为缓慢，计划在2025年3月前公布新主机信息，这比业界常见的6-7年周期要长。尽管新主机“难产”，任天堂却推出了一系列非游戏产品，如Alarmo闹钟和Nintendo Music音乐App，显示出公司正以独特方式适应游戏产业的新时代，重视IP与玩家内心的兼容性。Alarmo闹钟允许用户选择任天堂游戏主题作为闹钟声音，内置传感器记录睡眠和起床时间，但无法与其他设备同步。Nintendo Music提供任天堂游戏原声音乐，允许用户将音乐转换为延长模式，满足长时间聆听需求。

任天堂的这些举措体现了其从Wii时代开始的转型，不再与索尼和微软在技术上竞争，而是专注于玩法和互动设计，深耕第一方作品和IP。尽管Switch在性能上落后于竞争对手，但凭借一系列高质量的第一方大作，Switch成为史上第二畅销的游戏主机。任天堂更多地将精力放在玩家心智的运营上，推出与玩家生活息息相关的主题产品，如环球影城内的“Nintendo World”展区和马里奥动画电影。

任天堂的历史可追溯至135年前，最初制作花札纸牌，后来转型做玩具，最终进入游戏机市场。公司始终专注于“玩”的生意，即“乐趣”的生意。任天堂博物馆通过游戏化设计展示公司历史，让参观者亲身体验。在技术焦虑的时代，任天堂展现出发展上的从容和对自己所做事情的笃信，用新技术教会年轻人如何玩花札纸牌，将乐趣传递给新一代。