文章摘要
【关 键 词】 AI营销、广告效果、内容生成、科技平权、效率转化
生成式AI技术在营销领域的应用已经成为一个超级场景，其发展速度之快，历史上无技术能及。营销产业因其能够综合利用AI的逻辑思考和创意想象能力，成为大模型落地的典型场景。美股AppLovin公司通过AI生成试玩小游戏，实现了股价和业绩的惊人增长，IDC预测全球AI营销市场将以115%的速度增长至1456亿元。
在营销领域，AI的应用不仅提升了广告效果的确定性，还能同时进行投放和生产素材，实现降本增效。快手平台的AIGC视频客户渗透率已达24%，商业化单月流水超千万人民币，磁力开创日均生成短视频素材数量突破10万条，智能投放占比高达一半。然而，用户对AI生成内容的接受度和企业在翻车与降本增效之间的平衡仍是行业面临的挑战。
自2024年以来，各大平台型企业一边升级大模型，一边主推AI营销，成为市场共识。数字人直播在快手已成为完整的产业链和商业闭环，实现了精准引流和销售。AI营销的效果取决于如何定义大模型和结合场景应用。在营销行业，品牌广告与效果广告需区分对待，AI营销在效果广告中更注重效率和转化率。
大模型的意义不仅在于帮助销售，更在于赋能甚至变革经营本身。随着工具的成熟，广告主将掌握更多低成本的内容生产和投放能力，广告公司将回归创意与洞察的本质。AI生成的内容在质量上还有很大提升空间，未来将有更多的机会。大模型还意味着科技平权，让所有企业实现真正意义上的科技平权，轻创业将成为更大的可能和趋势。AI的介入将简化电商等业务流程，使小公司凭借创意完成商业闭环，更好的产品借助AI的力量被看见，科技平权带来的是一个正在蓬勃爆发的时代机遇。
原文和模型
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【原文作者】 极客公园
【摘要模型】 moonshot-v1-32k
【摘要评分】 ★★★★☆
