文章摘要
【关 键 词】 微短剧热、抖音短剧、免费模式、广告收入、行业增长
科技互联网行业中，微短剧作为一种新兴事物，其渗透率的衡量标准之一是看它是否已成为全民讨论的焦点。近期，中老年短剧《闪婚老伴是豪门》在抖音上获得超过4.8亿播放量，成为热议话题，标志着微短剧行业实现了快速增长。据QuestMobile数据显示，抖音和抖音极速版因微短剧而受益，字节跳动旗下的红果短剧更是贡献了视频行业10%的用户时长增长。抖音和快手的微短剧用户数分别达到4.74亿和2.59亿，其中约30%为深度观看用户。
字节跳动可能是短剧热潮的最大赢家，抖音作为付费短剧行业的重要营销渠道，营销环节在每年约400亿元的市场中占据超过七成收入。抖音推出的免费短剧平台红果短剧，采用IAA（应用内广告变现）模式，用户通过观看广告解锁剧集，平台获得广告收益。红果短剧的日活已超过3000万，6月总分账超过1亿，其潜力甚至超过番茄小说。
微短剧的消费模式主要分为按集付费、订阅VIP和免费插播广告三种。红果短剧采用完全免费模式，通过网赚福利模式吸引用户。内容方面，红果短剧初期内容来自抖音，后期则以免费获得的短剧为主，如番茄小说IP改编的短剧。背靠字节跳动的广告体系，红果短剧的广告收入快速增长，并通过IAA模式与出品方分享收入。
微短剧的兴起与短视频平台的兴起密切相关，内容形式和短视频的引流作用是其增长的两个关键因素。随着行业的发展，新的商业模式如分账剧和定制剧开始出现，推动了短剧市场的发展。免费模式的时机已经到来，红果短剧的推出标志着免费短剧时代的开启。红果短剧的快速增长得益于其免费模式和广告体系的优势，以及微短剧的高长尾价值。然而，免费模式对付费模式的冲击和对上游供给侧的影响也不容忽视。未来，红果短剧需要考虑如何创造更多收益，为整个短剧行业带来繁荣。
原文和模型
【原文链接】 阅读原文 [ 3792字 | 16分钟 ]
【原文作者】 极客公园
【摘要模型】 moonshot-v1-32k
【摘要评分】 ★★★★☆
