一场没有“罗永浩”的直播，为百度AI正名

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文章摘要

罗永浩数字人在百度直播中的首次亮相，创下了5500万GMV的惊人成绩，成为AI数字人单次直播的最高销量记录。这一事件标志着数字人技术在直播电商领域的重大突破，不仅打破了AI数字人的记录，甚至超越了真人主播的表现。此次直播吸引了1300万人次观看，互动量更是真人直播间的三倍，充分展示了AI数字人在商业环境中的实际应用潜力。

数字人技术的核心在于与真人主播的差距，而此次直播中，观众对数字人真实性的质疑不断刷屏，恰恰证明了其惊人的逼真效果。百度的技术方案通过多模态协同，实现了数字人“神、形、音、容、话”的高度统一。与传统数字人技术不同，百度的方案将语言大模型置于“总导演”的位置，统筹指挥语音、视觉等各个“演员”，完成了一场几乎以假乱真的演出。剧本模型在生成时输入了商品信息、历史视频、主播人设要求等多模态信息，确保内容、语气和表情在语义上的高度一致性。

实时互动是数字人直播的另一个关键挑战。百度通过动态决策系统，智能分析评论区，结合主播当前的讲解节奏，选择合适的时机、问题和回答策略进行触发。这种“谋定而后动”的机制，更接近真人主播的互动逻辑。为了彻底解决实时生成的延迟问题，百度采用了“流式生成”的工程化设计，语言、语音、视觉三个模态并行工作，极大缩短了用户感知的时延。此外，通过引入“对话上下文解码器”，模型能够结合历史对话信息进行推理，实现老搭档之间那种默契、自然的对话流。

从商业角度看，数字人直播不仅降低了成本，还提高了效率。数据显示，数字人直播能平均降低约80%的成本，商家可以将过去投入在昂贵主播身上的预算，转移到供应链优化和市场推广上。在保健品、教育、旅游等需要深度讲解的品类上，数字人的转化效率已开始超越真人。对于拥有好产品但缺乏优秀主播的商家，或是不希望核心名师被直播消耗的教育机构而言，数字人代表着一条全新的增长路径。

百度的技术路径更偏向卷应用，其底气源于在多模态技术上的长期积累。这种“应用为王”的战略，最终指向的是生产力的规模化落地。复刻罗永浩更多是技术天花板的展示，其真正的商业价值在于将这种能力以低门槛、可复制的方式赋能给广大中小商家。百度电商总经理平晓黎表示，相比追逐头部IP，更倾向于“让更多的中小商家、腰部商家，还有创作达人能够做起来”。

罗永浩数字人直播的意义远超一场带货本身，它为AI产业提供了一个清晰的价值验证：技术的最终价值必须通过为实体经济创造可度量的商业成功来检验。这种“超级有用”的路径，或许比追逐“超级应用”的概念更具现实意义。当然，这种模式能否被广泛复制，以及在更多垂直领域的适用性，仍需要市场的进一步检验。