月活快追上优酷的红果短剧，能不能成为字节的下一个「抖音」？

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文章摘要

红果短剧App在2024年展现出爆发式增长态势，其月活用户规模在12月达到1.58亿，同比增幅达551%，与优酷的差距缩小至3000万以内。根据行业预测，该App有望在2025年上半年实现DAU破亿，成为字节跳动旗下又一亿级流量产品。这一增长得益于单月人均1.38小时的使用时长，已超越优爱腾芒等传统长视频平台，标志着短剧正从碎片化娱乐升级为主流消费形态。

短剧行业的爆发源于双重驱动力：短视频平台催生的短平快内容需求，以及高ROI投流模式带来的商业化效率。早期短剧投流ROI高达2，远超行业1.2的平均水平，吸引大量资本从小说领域转向短剧制作。红果短剧App通过免费模式与广告分账机制，构建起用户增长与内容供给的飞轮效应，2024年6月至11月分账金额从1亿跃升至3亿，验证了该模式的商业可行性。

免费模式的崛起重构了行业生态。与传统付费短剧依赖前三天付费的”速生速死”模式不同，红果的分账机制使首月收入仅占全生命周期的20%-30%，通过持续吸引新用户实现长尾价值挖掘。这种模式下，制作方分成天花板从付费模式的3%大幅提升，同时平台日均1.38小时的使用时长反超长视频平台，推动短剧从流量快消品向可持续文化消费品转型。

短剧生态的演变催生新商业形态。分账剧与定制剧模式的出现，为行业提供多元化变现路径。红果短剧通过覆盖电影、听书、漫画等内容形态，并启动精品短剧计划，其发展轨迹与拼多多的”低价切入-规模扩张-品质升级”路径高度相似。平台用户基数突破5000万后，免费模式开始显现网络效应，广告预算规模已超越传统渠道，为内容创作注入持续资金流。

行业狂飙背后隐现升级挑战。2025年春节档上线超400部短剧却无破圈爆款，最高热度仅6000万，暴露出内容同质化与精品供给不足的瓶颈。数据显示，当前短剧仍以”直白欲求”题材为主，用户对内容质量的需求持续提升。在免费模式解决用户触达问题后，精品化将成为撬动广告溢价和付费意愿的核心杠杆，推动行业从野蛮生长向成熟生态进化。